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| 搜尋參考資料: 1.博客來-消費者行為（第三版） - books.com.tw 書名：消費者行為（第三版），語言：繁體中文，isbn：9789862368787，頁數：334，出版社：新文京，作者：簡明輝，出版日期 ... www.wun-ching.com.tw/book_detail.asp?seq=2169Translate this page 消費者行為（第三版） 出版日：2014/2/20 ; 書號：h134e3; 作者：簡明輝; isbn：978-986-236-878-7 ; 總頁數：334; 開數 / 印刷：16開，單色 書名：消費者行為概論(3版)，語言：繁體中文，isbn：9789574198405，頁數：488，出版社：華泰文化，作者：林建煌，出版日期 ... consumer.wangson.org/textbookTranslate this page Consumer Behavior 「消費者行為 ... 教科書; 講義; 個案; 汪 ... 消費者行為(第三版) www.eslite.com/product.aspx?pgid=1001121991985258Translate this page 消費者行為 (第3版) - 行銷／市場, - ,您弄懂消費者嗎？您打對消費者嗎？ * 枝仔冰、尪仔飄、彈珠汽水、五角抽、踢毽子 ... |
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詳細資料ISBN：9789862368787 規格：平裝 / 334頁 / 19 X 26 CM / 普通級/ 單色印刷 / 三版 出版地：台灣 內容簡介 消費者行為涉及的領域甚廣，包括企業管理、管理學、行銷學、商業心理學，行為科學、顧客關係管理等等，是行銷與企管等科系十分重要的課程，也是從事企業經營、創業開店或擔任產品企劃、行銷等職務所不可或缺的知識。 本書共計15章：第1章緒論，先引導讀者對消費者行為的意義與價值、應用範圍、影響因素及模式有初步瞭解，並對此學門做一界定；第2章說明消費者決策過程，剖析消費者在進行消費行為之前的決策過程及購後行為，從而引出後續各章探討在此決策過程中的影響因素；第3章到第5章依序探討消費者的知覺、學習、動機等內在因素；第6章到第8章討論人口統計變數與生活型態、態度與價值觀、人格特性等因素對消費者行為的影響；第9章到第12章分別討論家庭、參考群體、社會階級、文化等外在因素與消費者行為的關聯；第13章介紹在學術層面消費者行為研究的內涵、程序與倫理道德，為有志繼續深造的讀者奠定基礎；第14章及15章則分別探討消費者行為的知識在行銷管理、創意行銷等實務上的應用，讓讀者能對前述各章的論點做進一步消化統整，並融會貫通，在職場中應用所學，一展長才。 本書架構嚴謹，循序漸進，讓讀者能完整、有效地學習消費者行為，各章章末均有學習評量，可讓讀者檢驗學習成果，是能提升「消費者行為」課程教學成效的教科書，也是十分適合自學的專業書。內容著重實務導向，在各章中設計相關實務的議題供讀者閱讀與討論，討論內容包括消費者不同議題的專欄，如：創意思維、科技專欄、人文關懷專欄等。此外，各章也設計相關議題的個案研究，讓讀者從不同角度來思考。 第三版除了根據最新的資料來更新書中各統計數據，也依消費者行為領域中的最新研究與觀點修訂了部份內容，並將書中的議題討論與個案研究依最新的實務發展加以調整。 |
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資料來源：博客來
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